2,87 mln spotów reklamowych w telewizji. TVN wyprzedził Polsat


2,87 mln spotów reklamowych w telewizji. TVN wyprzedził Polsat

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,87 mln spotów reklamowych, o 1,45 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 17,50 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 17,74 tys. godzin).

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,53 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 0,56 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.





Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 336,66 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu TVN, który względem grudnia 2017 roku wyprzedził Polsat. Jego przychody były o 8,51 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.



Na drugą lokatę spadł Polsat, którego wpływy zmniejszyły się o 7,22 proc. do 322,68 mln zł.



Podium uzupełnia TVP2 (147,63 mln zł; spadek o 7,97 proc.), a oczko niżej znalazła się TVP1 (146,33 mln zł; + 15,42 proc.).



Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TV4 z wpływami na poziomie 53,50 mln zł i spadkiem o 36,70 proc. - największym w top 20.



11. miejsce zajął kanał TVP ABC, który zanotował największy wzrost w top 20 - wynoszący 41,05 proc. do 35,86 mln zł.





Najwięcej na reklamę w telewizji - 96,70 mln zł - w grudniu 2018 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 6,70 proc. Kolejne miejsca zajęły: Polkomtel (77,18 mln zł; do góry o 40,79 proc.) i Pharmacia (63,45 mln zł; - 17,90 proc.).





Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.